Комунікаційна ефективність у рекламі та ПР
Мета дисципліни «Комунікаційна ефективність у рекламі та ПР» – навчити студентів
оцінювати ефективність різних видів PR-комунікації, як тактичної – оцінка ефективності
окремих кампаній, так і стратегічної – загальна оцінка роботи комунікаційного відділу. Ці
навички важливі як для розуміння ефективності власної роботи, так і для надання послуг з
оцінювання іншим учасникам ринку.
Для формування таких навичок неодмінним є теоретичний багаж про оцінювання
ефективності комунікаційної діяльності, напрацьований українськими та закордонними
вченими, знання про методи проведення таких досліджень, види ефективності, відомі кейси
з оцінки ефективності та міжнародно визнані підходи.
Практична частина курсу полягатиме у виконанні завдань з оцінювання
ефективності комунікації інформаційних кампаній, що проводяться в Україні. Студенти
зможуть обрати кейси бізнесової, політичної, громадської комунікації, навчаться збирати
дані про ефективність такої комунікації, а також провадити факторний аналіз ефективності.
Окрему увагу буде приділено комунікації у воєнний час, як цивільній, так і
тактичній, спрямованій на отримання переваги у війні.
Іспит за результатами вивчення курсу проводитиметься у мішаній формі, що
складатиметься з тесту та захисту проєкту.