Вербовий Р. М. Дистанційний лекційний курс з дисципліни «SEO–копірайтинг»
Вербовий Р. М. Дистанційний лекційний курс з дисципліни «SEO-копірайтинг» : запис серії вебінарів та наочні матеріали / Руслан Миколайович Вербовий. – К. : Інститут журналістики, вересень-листопад 2020.
Тема: Вступ до SEO та SEO-копірайтингу
Розглядаємо поняття SEO та SEO–копірайтингу; фактори пошукової видачі мережевого ресурсу: статичні фактори, динамічні фактори, фактори запитів тощо; різновиди SEO-оптимізації: «біла» та «чорна» оптимізації; хронологічні рамки SEO-оптимізації; значення SEO-копірайтингу в оптимізації мережевих ресурсів.
Тема: Принципи роботи пошуковиків та просування мережевих ресурсів в пошуковиках
Розглядаємо призначення та асортимент пошуковиків; цілі пошуку та їх визначення; наміри користувачів та їх визначення; розподіл результатів пошуку та трафіку; універсальний і вертикальний пошук; національні пошуковики; SEO–оптимізацію для різних країн.
Тема: Написання текстів з урахуванням принципів SEO
Розглядаємо модель AIDA – ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION; «портрет» цільової аудиторії та форму подачі матеріалів; параметри тексту та ранжування сторінок; поняття ключових слів; інструменти вивчення ключових слів; визначення цінності ключових слів; тематичність та об’єм матеріалів.
Тема: Внутрішні фактори SEO
Розглядаємо типологію факторів SEO: внутрішні, зовнішні, поведінкові; поняття перелінковки; поняття ваги сторінок; принципи розподілу пошукових запитів на високо–, середньо– і низькочастотні; схеми перелінковки для комплексного просування сайту і окремих його сторінок; нюанси складання тексту посилання для перелінковки.
Тема: Семантичне ядро та трафік онлайнових ресурсів
Розглядаємо поняття семантичного ядра в SEO; розмір, методику та послідовність формування семантичного ядра; фактори, що впливають на семантичне ядро; типові помилки у формуванні семантичного ядра.
Тема: Просування сайтів засобами SEO з урахуванням тематики
Розглядаємо нюанси просування сайтів бізнесу і медіа засобами SEO; інструменти оптимізації для ЗМІ; технічні аспекти SEO; використання мікроформатів; аудит і валідацію онлайнових інформаційних ресурсів.
Тема: Поняття і принципи копірайтингу 2.0
Розглядаємо поняття копірайтингу 2.0, особливості написання функціональних текстових блоків для сайтів; структуру текстів для головної сторінки та особливості їх написання; текст як джерело інформації про компанію чи проект; маркетинговий аналіз для написання онлайнових текстів; різновиди маркетингових досліджень.
Тема: Прогнозування результатів в SEO та контентна оптимізація
Розглядаємо вибір коректного KPI для SEO-кампанії; різновиди KPI для SEO-кампанії; методику формування прогнозу за позиціями в результатах пошуковий видачі; нюанси контентної оптимізації, у тому числі: поняття леми в SEO, використання латентної семантики, специфіку на писання description, title та заголовків першого рівня.
Тема: Використання пошукових операторів. Пошукова оптимізація за допомогою PBN.
Розглядаємо пошукові оператори, що можна використовувати в SEO, їх різновиди, шаблони використання на прикладах; метод «сірої» пошукової оптимізації з використанням PrivateBlogNetwork; поняття «футпрінтів» і засоби їх приховування.
Тема: BIG DATA в SEO
Розглядаємо поняття BIG DATA, різні підходи до його розуміння, сферу застосування, переваги використання в різних сферах та потенційні ризики для суспільства; застосування BIG DATA у сфері SEO, етапи роботи з BIG DATA у сфері, технології та інструменти.