Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю

В межах семінару учасники ознайомились із сучасною класифікацією видів, типів та методів маркетингових досліджень та їх застосуванням з метою отримання інформації про об’єкти комунікаційної сфери, реклами та зв’язків з громадськістю. Відбулась дискусія про нагальність та форми впровадження методів дослідження об’єктів комунікацій, реклами та ПР як окремої теми у викладанні для студентів комунікаційної спеціалізації, а також про форми застосування методів дослідження об’єктів реклами та ПР у випускових кваліфікаційних проєктах  студентів-комунікаційників.

Семінар відкрив завідувач кафедри професор Дмитро Олтаржевський і наголосив на актуальності для комунікаційної сфери питань, винесених на обговорення. Він підкреслив, що студенти потребують чітких систематизованих методологій для проведення досліджень в межах підготовки випускових кваліфікаційних робіт. 

Учасники прослухали доповідь «Методи збору інформації в комунікаційній галузі: особливості застосування маркетингових досліджень» доцентки кафедри реклами і зв’язків з громадськістю Ірини Федоришиної, у якій авторка запрпонувала систематизований сучасний підхід до класифікації методів маркетингових досліджень, що їх доречно використовувати з метою отримання інформації про об’єкти комунікаційної сфери. 

Після доповіді відбулася жвава дискусія, під час якої викладачі кафедри обговорили проблеми, заявлені у темі заходу. Зокрема гарант магістерської освітньо-професійної програми «Бренд-комунікації» професор Євгеній Ромат зауважив, що завданням кафедри реклами та зв’язків з громадськістю не є підготовка фахівців із маркетингових досліджень. Втім, без володіння методологією маркетингових досліджень як професійним інструментом забезпечення ефективних управлінських рішень сучасний спеціаліст галузі комунікацій стає безпорадним і малоефективним.

У відповідь на запитання асистентки Олени Парубець щодо обсягу та типу маркетингових досліджень у випускових кваліфікаційних роботах студентів бакалаврату Ірина Федоришина зауважила, що аудит управлінської проблеми із застосуванням аналізу вторинної інформації, експертного опитування та відповідного аналізу отриманих даних вбачається достатнім. На її думку, це забезпечить обґрунтованість рішень, які будуть пропонуватись у проєктній частині. Магістерська робота потребує більш розгорнутого попереднього пошукового дослідження із застосуванням більш глибокої методології.

Семінар пройшов в атмосфері професійної зацікавленості і ділового ентузіазму. Всі учасники відзначили вчасність і значущість обговорюваних тем і дійшли висновку, що необхідними є наступні кроки щодо привернення уваги керівництва університету до питань, які було порушено в межах семінару.