Місія кафедри
Місія кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Навчально-наукового інституту журналістики (ННІЖ) КНУ імені Тараса Шевченка полягає у професійній науково-дослідній діяльності та вихованні кваліфікованих фахівців і особистостей, здатних формувати та реалізовувати ефективні комунікаційні стратегії, які сприяють зміцненню національної єдності та розвитку людства.
Ми прагнемо виховувати професіоналів, які мають інноваційне мислення, глибоке розуміння сучасних викликів у галузі комунікації, важливості управління репутацією та дотримання загальноприйнятих етичних норм. Наша діяльність спрямована на служіння суспільству через просвітництво, інформаційну підтримку, розвиток соціальної відповідальності та формування позитивного іміджу держави та організацій.
Дотримуючись цієї місії, кафедра є і надалі залишатиметься загальнонаціональним лідером із забезпечення наукового та освітнього розвитку галузі реклами та зв’язків з громадськістю, репутаційного менеджменту та етичної промоції.
Науково-дослідна діяльність
Активізація наукових досліджень на міжнародному рівні передбачає ширше залучення українських і міжнародних експертів з тематики кризових комунікацій для обміну досвідом і проведення спільних досліджень. Також цей пункт охоплює проведення онлайн конференцій і воркшопів з фокусуванням на актуальних проблематиках комунікацій (зокрема використання штучного інтелекту, пошуку нових цифрових інструментів) і специфіці комунікацій під час війни. Такі підходи сприятимуть підвищенню обізнаності міжнародної спільноти про український досвід та сприятиме новим контактам.
Посилення проектно-грантової роботи, розширення співпраці з міжнародними університетами та дослідницькими центрами для реалізації спільних проєктів передбачає розширення партнерства із закордонними університетами та міжнародними організаціями, які підтримують дослідження в умовах кризи, заохочення програм обміну та стажувань для викладачів, та і студентів, використання онлайн-платформи для координації спільних проєктів та поглиблення міжнародної співпраці, що також зможе інтегрувати українські дослідження у глобальний контекст і поглибити співпрацю на міжнародному рівні.
Розробка рекомендацій для державних установ, громадських організацій та бізнесу щодо ефективних комунікаційних стратегій в умовах війни має на увазі участь представників кафедри у спеціальних спільних робочих групах за участі практиків, експертів із комунікацій для напрацювання рекомендацій та створення методичних матеріалів для державних установ, бізнесу та громадських організацій, медіацентрів протидії ворожій пропаганді та дезінформації. Така діяльність враховуватиме реальні потреби галузі у науково обґрунтованих підходах у стратегічних та кризових комунікаціях, репутаційному менеджменті, ефективному використанні штучного інтелекту, цифрових інструментів та інших інновацій у комунікаційних технологіях, враховуючи психолого-поведінкові аспекти впливу на стейкхолдерів в умовах реалій сучасної інформаційної війни на тлі час кризових ситуацій. Також цей напрямок може бути посилений за допомогою освітніх вебінарів, тренінгів для громадських і державних організацій, спрямованих на розвиток навичок комунікацій під час криз, формування спільнот і медіаграмотності.
Підтримка наукових публікацій у міжнародних рецензованих виданнях є важливим напрямком розвитку, який включає підтримку участі організації спеціалізованих семінарів і вебінарів підвищення кваліфікації для викладачів, аспірантів і дослідників кафедри для міжнародних рецензованих видань, зокрема щодо вимог і структури публікацій, а також обміну досвідом у написанні та підготовці матеріалів результатів досліджень у виданнях, які індексуються в Scopus і Web of Science.
Організація наукових заходів
Проведення наукових онлайн-конференцій, вебінарів та круглих столів з актуальних питань розвитку реклами та PR в умовах війни має на меті об’єднати та посилити дослідницький потенціал членів кафедри, студентів та аспірантів ННІЖ, сфокусуватися на напрацюванні колективного українського досвіду в комунікаційній галузі, зокрема з інформаційної протидії російській агресії. Це передбачає запрошення ключових фахівців галузі для виступів на круглих столах, налагодження продуктивних зв’язків із практиками PR і реклами, представниками ЗСУ, центрами протидії ворожої дезінформації та пропаганди, волонтерських, громадських організацій. Кожен такий захід має супроводжуватися оприлюдненням матеріалів, висновків і рекомендацій у вигляді відео, цифрових збірників, доступних науковій і професійній спільноті.
Співпраця із закордонними науковцями та експертами з міжнародних організацій є дієвим інструментом для обміну дослідницькою інформацією, методологією та досвідом. З цієї точки зору бажаним продовженням запрошення міжнародних фахівців як спікерів наукових заходів (конференцій, лекцій, майстер-класів), встановлення партнерства для довгострокових проєктів, ініціювання програм обміну, спільних наукових публікацій і грантових програм, що розвиватимуть обмін знанням та впровадження їх у навчальний процес. З цією ж метою корисним є включення міжнародних експертів до консультаційної ради кафедри для визначення пріоритетних напрямів розвитку, освітніх програм та дослідницьких пріоритетів.
Підтримка участі викладачів та студентів у міжнародних та всеукраїнських наукових заходах передбачає створення регулярних зборів та інвентаризації інформації про такі події, пошук фінансових можливостей у вигляді державних і міжнародних грантів, а також нематеріального заохочення для розвитку академічного і професійного досвіду. Створення відповідних умов для його допомоги та менеджменту викладачів і студентів щодо включення наукових робіт для міжнародного визнання.