Навчально-науковий інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка має багаторічний досвід підготовки фахівців з реклами та зв’язків з громадськістю – з часу створення у травні 1999 року кафедри організації масово-інформаційної діяльності, перейменованої в 2006 році в кафедру реклами та зв’язків з громадськістю (надалі РЗГ), що за короткий час здобула провідну роль у навчально-методичному та науковому житті вітчизняної рекламної та PR-галузі.
На час заснування кафедри у 1999 році до першого її складу входили: завідувач кафедри доктор філол. наук, професор В.Ф. Іванов, канд. філол. наук, доцент В.Є. Шабліовський, доцент В.В. Бугрим, канд. філол. наук, асистент С.М. Квіт, канд. філол. наук, асистент В.В. Березовець, лаборант кафедри О.В. Бобрик.
З моменту заснування у 1999 році і до березня 2024 року кафедру очолював доктор філологічних наук, професор Валерій Феліксович Іванов. У березні 2024 року завідувачем кафедри став доктор наук із соціальних комунікацій, професор Дмитро Олегович Олтаржевський.
Станом на вересень 2024 року на кафедрі реклами та зв’язків з громадськістю працюють 24 викладачі. За 25 років своєї роботи кафедра реклами та зв’язків з громадськістю у ННІЖ пройшла п’ять важливих етапів:
Перший етап (1999-2006 рр.)
Починаючи з 1999-2000 н.р. в Інституті журналістики кафедра забезпечувала викладання окремих дисциплін («Основи рекламної та ПР-діяльності», «Практика реклами та ПР», «Креатив у рекламі», «Креатив у ПР» та інші), а згодом були відкриті й успішно працювали нові спеціалізації – «Реклама та зв’язки з громадськістю» та «Менеджмент ЗМК», затверджені їхні програми, розширено перелік профільних дисциплін, організовано навчально-методичне забезпечення процесу підготовки спеціалістів з цих спеціалізацій.
Другий етап (2006-2010 рр.)
Постановою Кабінету Міністрів України від 13.12.2006 р. (№ 1719) запроваджена підготовка фахівців з галузі знань «журналістика та інформація» за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавра за спеціальністю 6.6030302 «Реклама і зв’язки з громадськістю (за видами діяльності)».
Був створений і затверджений Державний стандарт вищої освіти першого (бакалаврського) рівня Освітньої програми «Реклама та зв’язки з громадськістю» (галузь знань: соціальні комунікації, напрям підготовки: реклама та зв’язки з громадськістю (за видами діяльності) – 6.030302 (код напряму підготовки), який став основою для підготовки фахівців з реклами та зв’язків з громадськістю усіх вищих навчальних закладів України.
Розробниками цього Державного стандарту були: проф. В.В. Різун, проф. В.Ф. Іванов, доц. В.Є. Шабліовський. Кафедра РЗГ успішно готує здобувачів вищої освіти бакалаврського рівня за цією освітньою програмою.
Третій етап (2010-2015 р.р.)
Постанова Кабінету Міністрів України від 27.08.2010 р. № 787 «Про затвердження переліку спеціальностей, за якими здійснюється підготовка фахівців у вищих навчальних закладах за освітньо-кваліфікаційними рівнями спеціаліста і магістра» відкрила нові можливості щодо підвищення рівня фахової підготовки фахівців з реклами та зв’язків з громадськістю. Проєктною групою викладачів кафедри РЗГ були створені й затверджені:
- Державний стандарт вищої освіти за спеціальністю спеціаліста «реклама» 7.03030201 (розробники: проф. В.В. Різун, проф. В.Ф. Іванов, доц. В.Є. Шабліовський),
- Державний стандарт вищої освіти за спеціальністю спеціаліста «зв’язки з громадськістю» 7.03030202 (розробники: проф. В.В. Різун, проф. В.Ф. Іванов, доц. В.Є. Шабліовський),
- Державний стандарт вищої освіти за спеціальністю магістра «реклама» 8.03030201 (розробники: проф. В.В. Різун, проф. В.Ф. Іванов, доц. В.Є. Шабліовський),
- Державний стандарт вищої освіти за спеціальністю магістра «зв’язки з громадськістю» 8.03030202 (розробники: проф. В.В. Різун, проф. В.Ф. Іванов, доц. В.Є. Шабліовський).
Були створені та впроваджені відповідні навчальні плани й програми профільних дисциплін, успішно здійснювалася підготовка здобувачів вищої освіти за цими Державними стандартами.
Четвертий етап (2015-2018 р.р.)
Постанова Кабінету Міністрів України від 29.04.2015 р. № 266 «Про затвердження переліку галузей знань і спеціальностей, за якими здійснюється підготовка здобувачів вищої освіти» зумовила зміну структури та складників освітньої програми РЗГ. Були розроблені навчальні та робочі програми за новою освітньою програмою (ОП).
П’ятий етап (2018-2024 рр.)
Була розроблена, затверджена і наразі реалізується чинна освітня програма «Реклама та зв’язки з громадськістю» за спеціальністю 061 «Журналістика» в галузі знань 61 «Журналістика» (керівник проєктної групи доц. В.Є. Шабліовський). Опис ОПП був зроблений робочою проєктною групою досвідчених фахівців кафедри РЗГ із залученням роботодавців, випускників, студентів відповідно до проведеного моніторингового аналізу українських і зарубіжних подібних ОП.
Через впровадження нового освітнього Стандарту спеціальності 061 – журналістика за рівнем бакалавр у 2019 році ОП РЗГ було змінено відповідно до нових вимог. Реалізацію ОП РЗГ з 2021 року продовжено з певними змінами, враховуючи комплексний характер навчальних дисциплін та творчу співпрацю в навчальному процесі з факультетом психології (кафедрою соціальної педагогіки та реабілітації), Навчально-науковим центром «Інститут біології та медицини» (кафедрами екології та зоології, внутрішньої медицини) та іншими підрозділами Київського національного університету імені Тараса Шевченка.
Опис освітньо-професійної програми затверджено Наказом Ректора КНУТШ № 325-32 від 17 червня 2022 р. Цей опис ОП РЗГ є нормативним документом КНУТШ, що містить профіль програми, перелік освітніх компонентів, програмних результатів навчання, навчальних дисциплін і має на меті забезпечити підготовку фахівців першого (бакалаврського) рівня вищої освіти в галузі журналістики та соціальних комунікацій, сформувати здатність випускника виконувати складні спеціалізовані завдання та розв’язувати практичні проблеми в галузі реклами та зв’язків з громадськістю.
У 2022 році в Навчально-науковому інституті журналістики КНУ імені Тараса Шевченка співробітниками кафедри РЗГ на основі Проекту Стандарту вищої освіти України за спеціальністю 061 «Журналістика» для другого (магістерського) рівня було розроблено ОП «Бренд-комунікації» (керівник проєктної групи проф. Є.В. Ромат). Ця освітня програма з підготовки магістрів успішно пройшла акредитацію в 2023 році й наразі є однією із найбільш затребуваних серед здобувачів вищої освіти в ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка.
У 2023 році ОП «Реклама та зв’язки з громадськістю» успішно пройшла акредитацію (Сертифікат про акредитацію №5180 від 28.03.2023, строк дії до 01.07.2028).
Шостий етап (2024-дотепер)
У зв’язку з реорганізацію освітніх бакалаврських програм Міністерство освіти і науки України запровадило з 2025 року новий перелік галузей. Спеціальність «Журналістика» в оновленому за міжнародною класифікацією переліку належить до галузі знань C «Соціальні науки, журналістика та інформація» і має код С7.
За цією спеціальністю в Навчально-науковому інституті журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка для студентів, що обрали майбутню професію в медіагалузі, серед інших вибіркових блоків є реклама, паблік рилейшнз, діяльність сучасної пресслужби.