3 квітня 2025 року в Києві відбувся Міжнародний форум PR Next – одна з наймасштабніших подій у сфері комунікацій, де зібралися провідні експерти, бізнес-лідери та маркетингові стратеги. Головною темою заходу стали нові підходи до побудови репутації, стратегічні виклики для бізнесу та роль комунікацій у формуванні позитивного іміджу України на міжнародній арені.
Модератором заходу була Олена Дерев’яненко, голова Оргкомітету PR Next та co-founder PR-Service Agency, яка вміло створила атмосферу для конструктивних обговорень та інтерактивних дискусій серед спікерів і учасників.
На форумі виступили представники провідних українських компаній, міжнародні експерти та відомі спеціалісти у сфері PR. Зокрема, своїм досвідом поділилися Ярина Скороход (GR & Communications ДТЕК), Ксенія Сікорська (маркетинг-директорка ПУМБ), Борис Цьомая (маркетинг-директор мережі АЗК UPG), а також представники компаній Metinvest, Interpipe, Нова Пошта та багатьох інших. Також доєдналися і міжнародні спікери. Однією з ключових тем стала роль комунікацій у міжнародному позиціонуванні України.
Під час панельної дискусії: «Індустріальна Україна: міф, реальність чи втрачений шанс» спікери неодноразово наголошували, що країна має акцентувати увагу не лише на викликах, пов’язаних із війною, а й демонструвати свій потенціал у сфері підприємництва, технологій та інновацій. “Україна не потребує простої допомоги, а потребує рівноправного партнерства. Наш бізнес конкурентоспроможний, здатний пропонувати унікальні рішення і світ має про це знати”, – зазначали експерти.
Для подальшого економічного зростання необхідно створювати рівні умови для бізнесу, залучати міжнародних інвесторів та акцентувати увагу на технологічних досягненнях українських компаній.
Не менш важливою темою для обговорення на сьогоднішній день залишається соціальна відповідальність бізнесу. Ми вже бачимо, як українські компанії дедалі більше вкладають ресурсів у підтримку військових, ветеранів та соціальні ініціативи, одночасно працюючи над побудовою корпоративної репутації.
Важливим кроком у цьому процесі є необхідність комунікаційних змін. Українські фахівці, підприємці та креативні лідери мають довести, що вони здатні не тільки вистояти в умовах війни, але й розвивати унікальні бізнес-моделі та проєкти, які можуть стати зразками для інших країн.
Про що ще говорили представники провідних українських компаній?
Ярина Скороход (GR & Communications ДТЕК) у своїй доповіді розповіла про лобіювання в Україні, стратегічні інструменти для бізнесу та подолання регуляторних викликів. “Ефективна адвокація та публічні комунікації є важливими елементами успішного ведення бізнесу”, – зазначила спікера.
Ксенія Сікорська (маркетинг-директорка ПУМБ) поділилася унікальним досвідом реалізації соціальних проєктів. Вона презентувала ініціативу «Жити назустріч», що допомагає ветеранам інтегруватися у цивільне життя. Не менш важливим показником соціальної відповідальності бізнесу у дії є приклади колаборацій ПУМБ із українськими брендами для випуску унікальних колекцій мерчу, кошти з продажу яких спрямовуються на допомогу захисникам України.
Борис Цьомая (маркетинг-директор мережі АЗК UPG) представив кейс ребрендингу компанії та поділився викликами, з якими стикаються українські бізнеси під час трансформації бренду. “Ребрендинг – це не лише про зміну візуального стилю, а глибока стратегічна робота над позиціонуванням компанії”.
У рамках форуму відбулася церемонія нагородження X Національного рейтингу якості управління корпоративною репутацією “Репутаційні активісти”. Серед переможців – провідні українські компанії, що демонструють високі стандарти репутаційного менеджменту: ДТЕК, WOG, Danone, корпорація “Biosphere”, EFES та інші.
Форум PR Next став платформою для обговорення найактуальніших викликів комунікаційної сфери, а також можливістю для компаній і експертів обмінятися досвідом, знайти нові точки для зростання та спільно працювати над іміджем нашої країни у світі.
Наразі український бізнес та експерти зі сфери комунікацій рухаються до змін. Вони не лише реагують на виклики, а й активно формують тренди, розвивають соціальну відповідальність і доводять, що про Україну мають знати не лише як країну, в якій іде війна, а як націю, що має сильну репутаційну політику на міжнародному рівні. Професійна діяльність комунікаційника в сучасних реаліях – це не лише піар, а стратегічний інструмент змін для суспільства, бізнесу та країни в цілому.
Авторка: Лілія Гаркавенко