15 квітня в рамках VII Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів та молодих вчених «Новітні тенденції в медіагалузі» відбулося засідання секції «Тренди та виклики реклами та PR», в якому взяли участь 28 молодих науковців з провідних навчальних закладів України.
У своїх доповідях та дискусіях, студенти підняли актуальні питання сучасних піар-комунікацій: аспекти військово-цивільної комунікації, інформаційного супроводу діяльності благодійних фондів, диджиталізації, використання штучного інтелекту у зв’язках з громадськістю, репутаційні комунікації для закладів освіти.
Окремо варто відмітити потужні доповіді студентів 4 курсу кафедри «Реклами та зв’язків з громадськістю»: Орини Сухаревської, Ілони Рогаль, Анни Білик, Анни Задирайко, Уляни Гуляєвої та ад’юнктеси ВІКНУ Родани Копчи. Модераторкою зустрічі виступила доцентка кафедри РЗГ Марина Калініна.
17 квітня відбувся щорічний круглий стіл «Гендер: медіа дискурс», організований спільно Навчально-науковим інститутом журналістики та Університетом імені Адама Міцкевича у Познані. Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю традиційно виступила співорганізаторкою заходу.
Науковці та студенти з кількох університетів України та Польщі представили результати своїх досліджень та обговорили теми гендерної репрезентації в медіа, безпечного освітнього середовища, жіночого лідерства.
Увагу учасників привернули доповіді доценток кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Ольги Боговін та Юлії Шафаренко.
Круглий стіл став черговим кроком у розвитку міжнародної академічної
співпраці. Цього ж дня у межах конференції «Актуальні проблеми медіапростору» працювала секція «Прикладні технології реклами та піар в умовах викликів сьогодення» (модераторка – канд. псих. наук, доц. Ірина Федоришина). Участь у роботі секції взяли науковці та практики з Києва, Львова, Дніпра, Вінниці, Одеси, Хмельницького, Запоріжжя тощо. Спектр тем учасників сягав від проблем промоції закладів культури в умовах війни до застосування інструментів штучного інтелекту з метою вирішення комунікаційних задач.
Особливістю ракурсу представлених доповідей став пошук ефективних рішень з урахуванням викликів війни в Україні. Особливо варто відмітити доповідь старшого викладача Інституту філології та масових комунікацій Відкритого міжнародного університету розвитку людини «Україна» Олександра Гора на тему використання спеціалізованої реклами в українських аграрних виданнях. Інсайтами стали: досвід побудови серійних сторітейлінгів на прикладах історій та досвіду реальних фермерів; пошук новітніх підходів до застосування медійних метрик в цифровому просторі; особливості роботи із замовниками в умовах війни.
У результаті роботи секції відбулась жвава дискусія про можливість використання довоєнних підходів забезпечення ефективності комунікативних рішень з урахуванням воєнних викликів.