18 квітня в аудиторії №23 мала відбутися зустріч із Романом Загорняком, СЕО комунікаційної агенції @averina.corporation, засновником спілки піарників PIARITY, автором телеграм-каналу «Будні піарника» та капітаном баскетбольної команди AVERINA BASKET.
Проте життя в Україні вносить свої корективи: на початку заходу пролунала повітряна тривога. Усі присутні організовано спустилися до укриття, де захід продовжився у більш камерному та дружньому форматі. Така атмосфера тільки посилила щирість розмови і нагадала наскільки важливо тримати звʼязок і підтримувати комунікації навіть у складних обставинах.
Говорили про реалії піар-індустрії, виклики та можливості. Роман поділився історією створення агенції та першими кейсами. Перший успішний проєкт – піар-акція для чорної мінеральної води у 2016 році. За 72 години залучили 54 інфлюенсери, які органічно зробили публікації.
Відверто розповів про найскладніший кейс – співпрацю з Bolt, коли на весь Київ було лише 275 машин і як піар-команда вирішувала цю задачу нестандартними комунікаційними ходами.
Основні тези та інсайти зустрічі: якщо публічно щось обіцяєте – обовʼязково виконуйте. Це принцип агенції; у Averina Corporation працює 14 людей, переважно молодь; в агенції є власна баскетбольна команда, утримання якої коштує агенції як один топ-менеджер – 75 тисяч гривень на місяць (оренда зали, тренер, участь у лігах); гасло агенції: «Ми надаємо комунікаційні крила»; на тендери агенція йде лише за запрошенням, ніколи не подає заявки самостійно; з 2022 року активно впроваджують нові проєкти. Цього року планують об’єднати всіх піарників Києва; не працюють з алкоголем, тютюном, арбітражем і гемблінгом; у великих українських компаніях усі комунікації проходять через нескінченні погодження. За кордоном – усе вирішується через
листування; найцінніший показник для агенції – коли клієнт повертається знову.
Роман Загорняк наголосив, що PR має бути органічним. Якщо про вас говорять не тому, що це куплений допис, а тому, що ви справді викликаєте інтерес – це і є ознака справжньої комунікаційної сили.
Зустріч вийшла по-справжньому атмосферною та щирою. Дякуємо Роману за відверті історії, практичні кейси та мотивацію для майбутніх піарників!
Авторка: Валерія Бордя