4 листопада 2025 року в Навчально-науковому інституті журналістики КНУ імені Тараса Шевченка відбулася відкрита лекція «Кар’єрний успіх комунікаційника у партнерстві з АІ».
Спікером заходу став Ярослав Макаревич – директор комунікаційної агенції Action Ukraine (part of Action Global Communications), комунікаційний стратег і автор ютуб-проєкту «AI Battle».
Під час лекції Ярослав Макаревич поділився перипетіями власного професійного шляху від молодшого піар-менеджера до керівника міжнародної агенції та підкреслив, що партнерство з АІ – це не про заміну людини, а про співпрацю, яка відкриває нові горизонти ефективності й креативності.
У центрі обговорення була роль штучного інтелекту в сучасній комунікаційній індустрії.
«АІ не забирає роботу у комунікаційників – він забирає роботу у тих, хто не вміє ним користуватися. Ваша сила – у вмінні мислити ширше, ніж алгоритм», – наголосив Ярослав Макаревич.
Протягом лекції спікер детально розповів про ключові навички майбутнього піар-фахівця, серед яких:
- аналітичне мислення і стратегія;
- етична відповідальність у використанні АІ;
- вміння формулювати запити (prompting) для досягнення потрібних
результатів; - креативність рівня метафори;
- побудова ефективних команд у цифровому середовищі.
Особливу увагу він приділив алгоритму «5 кроків до AI thinking», який допомагає комунікаційникам навчитися мислити разом із технологією: (Process – Formulation – Data – Context – Creativity) та поділився добіркою інструментів: Genspark, ElevenLabs, Prompt Genie, Runway, Descript, Perplexity, які допомагають автоматизувати рутинні процеси, створювати відео й текстовий контент, здійснювати аналітику та вдосконалювати ефективність комунікаційних кампаній.
Зустріч пройшла у форматі живої дискусії, під час якої студенти активно ставили запитання про власний професійний старт у сфері комунікацій та використання АІ для розвитку кар’єри.
Лекція стала практичним орієнтиром для майбутніх фахівців і підтвердила, що кафедра реклами та зв’язків з громадськістю ННІЖ КНУ імені Тараса Шевченка – це платформа для формування нової генерації комунікаційників, які впевнено інтегрують інновації в гуманітарну сферу.
Авторка Вероніка Татаренко