16 квітня 2026 року в Навчально-науковому інституті журналістики КНУ імені Тараса Шевченка відбувся науковий круглий стіл «Гендер: медіадискурс» у межах 8-ї міжнародної науково-практичної конференції «Актуальні проблеми медіапростору». Організаторами круглого столу є кафедра реклами та зв’язків з громадськістю разом із кафедрою друкованих медіа та історії журналістики. Захід обʼєднав науковців та здобувачів освіти з кількох університетів України.
Учасники розглянули широкий спектр питань: від медійної репрезентації жінок у військовій сфері та волонтерстві, теоретичних аспектів гендерної рівності в медіа до жанрових особливостей конструювання образів та впливу штучного інтелекту на
естетичні стандарти.
Дискусія була структурована за чотирма тематичними блоками:
- Жінки на війні та у військовій сфері. Учасники проаналізували семіотику армійських комунікацій, медійний образ жінок у гуманітарному розмінуванні, культурні проєкти на підтримку жінок-військових, а також особливості зображення військовослужбовиць в українських медіа після початку повномасштабного вторгнення.
- Теоретичні аспекти та системні виклики гендерної рівності.
Обговорювалися креативні комунікаційні практики, причини й прояви гендерного дисбалансу в медіа, можливості позитивної дискримінації, а також роль медіа в підтримці ЛГБТІК+ спільноти в умовах війни. - Жанрові та тематичні особливості репрезентації образів. Доповідачідосліджували динаміку репрезентації сімʼї в українській телерекламі, гендерно-комунікативні особливості портретного інтервʼю у спортивній журналістиці, образ жінки в подорожніх нарисах, а також жіночий документальний репортаж про війну.
- Мова, етика та новітні технології. Блок охопив лінгвістичний аналіз опору фемінітивам у комунікаціях силових структур, висвітлення теми домашнього насильства в онлайн-медіа в умовах воєнного стану, вплив алгоритмів ШІ на стандарти жіночої краси.
Захід засвідчив нагальну потребу у глибокому науковому осмисленні гендерних трансформацій, які відбуваються в українському медіапросторі в умовах повномасштабної війни.