“Паблік рилейшнз, корпоративні комунікації, репутаційний менеджмент — це не про маніпуляцію свідомости авдиторії, це не про настирливу рекламу, це не про лайки та куплений трафік, не про джинсу та навіть не про пресрелізи. Це про гармонізацію відносин між компанією та суспільством,” — Євген Загорулько
21 березня відбулася презентація першої в Україні монографії про корпоративні комунікації “Корпоративні комунікації: свіжий погляд” професора Навчально-наукового інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка з практичним досвідом у сфері PR Дмитра Олтаржевського і фахівця-практика у галузі управління репутацією Євгена Загорулька.
Над цією книгою Дмитро Олтаржевський та Євген Загорулько працювали понад два роки. Автори провели серйозну дослідницьку роботу: 560 посилань і 360 сторінок цікавого науково-популярного тексту. Тут близько 10 авторських моделей у вигляді схем і 17 світових репутаційних кейсів.
Подія відбулася у стінах Головного Червоного корпусу Київського національного університету імені Тараса Шевченка за участю ректора Володимира Бугрова і запрошених гостей. Зокрема, Деян Верчич, завідувач катедри комунікацій і керівник маркетингу та зв’язків з громадськістю факультету соціальних наук Люблянського університету (Словенія); Оксана Тодорова, президентка Асоціації корпоративних медіа України.
Сьогодні ми живемо у світі організацій, як і ми з вами, вони мають свої ідентичности й особистости. Корпоративні комунікації та корпоративність є невіддільною ознакою цих компаній. Ми залежимо від корпорацій, які виробляють товари та послуги, але ми повинні виховати їх так, щоб вони поводили себе відповідально.
Як зазначають автори книги, сутність корпоративних комунікацій починається з чесної назви, публічної політики, коду поведінки, культурної та соціальної відповідальности. Бізнеси сьогодні несуть в першу чергу соціальну відповідальність. Вони відповідають за свою комунікацію як всередині корпорації, так і назовні. Ця нематеріальна цінність компаній стає все більш значущою у сьогоднішньому світі та впливає на їхню діяльність.
Саме тому презентована книга сприятиме поширенню та накопиченню знань про ці важливі аспекти в українському та світовому просторі.
Що таке корпоративні комунікації?
Корпоративні комунікації, на думку Дмитра Олтаржевського, — це відгалуження піару, а саме практика правильного поводження та ефективного спілкування компаній, організацій із соціумом.
Поняття “паблік рилейшнз” виникло ще в 1807 році. Томас Джеферсон, третій президент США, вперше у виступі перед конгресом вимовив словосполучення “паблік рилейшнз”, відтоді це поняття увійшло спочатку в політичний світ державного управління, а згодом плавно перейшло у бізнес. Так в епоху індустріалізації з’являються корпоративні комунікації. Широко це поняття увійшло у вжиток у 1972 році, коли на конференції журналу Fortune було сказано, що є такий напрямок комунікацій.
Корпоративні комунікації — це також наукова дисципліна, яка передбачає систематичне вивчення процесів комунікації та їх впливу на людей та організації. Вона спирається на теоретичні основи, наукові методи дослідження, професійні стандарти та академічні програми для розуміння та практики ефективної комунікації.
Чому це свіжий погляд?
Крім яскравої обкладинки на вас чекає переосмислений аналіз теорії корпоративних комунікацій крізь призму професійного досвіду авторів.
Окрім викладання в інституті Дмитро Олтаржевський має й інші джерела для експертности: він член Національної спілки журналістів України, відомий та шанований фахівець у сфері зв’язків з громадськістю, автор багатьох наукових публікацій як у національних, так і міжнародних професійних виданнях. Також професор активно веде ТікТок акаунт із порадами для початківців і не тільки.
“Це справді монографія, але стиль викладу в ній відрізняється від звичного нам наукового, — зазначає Дмитро Олтаржевський. — У цій книжці ви знайдете багато афоризмів, висловлювань видатних людей. Це науково-популярна література, хоча вона містить всі ознаки наукової”.
Чому ця книга важлива саме зараз?
Дмитро Олтаржевський вже публікував монографію на тему корпоративних комунікацій у 2013 році, за рік до початку російського вторгнення на територію України. З того часу багато чого змінилося, але Дмитро Олтаржевський переконаний, що ця тема є особливо важливою під час криз.
“Корпоративні комунікації будуть нематеріальним важелем розвитку нашої економіки, який приведе до наших економічних перемог”, — Дмитро Олтаржевський.
Сьогодні, коли російська федерація продовжує повномасштабну війну проти незалежної України, а український бізнес змушений виживати в надскладних умовах, монографія Дмитра Олтаржевського та Євгена Загорулька може стати реальним інструментом у руках практиків.
“Ми переконані, що наші Збройні Сили одержать перемогу над російськими загарбниками, і нам потрібно буде відбудовувати Україну, бізнес. Ця книжка на часі, тому що вона дає знання, які будуть допомагати бізнесу відновлювати країну”, — Дмитро Олтаржевський.
Був час, коли професійної літератури був монополізований російськими видавцями, що означало переклади досліджень і основної термінології російською мовою. Автори монографії зробили перші кроки на шляху до українізації галузі реклами та зв’язків з громадськістю в Україні.
Запис презентації можна переглянути тут. Придбати електронну версію можна за посиланням, а усі кошти від продажу, за рішенням авторів, підуть на потреби ЗСУ.
Презентацію відвідали студентки третього курсу
ОП “Реклама та зв’язки з громадськістю”
Ольга Данилюк і Дар’я Теребей
Фото – Центр комунікацій КНУТШ