28 жовтня в стінах Навчально-наукового інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка відбулася лекція-перформанс українського рекламіста Євгенія Миронюка – співзасновника агенції та директора зі стратегії маркетингової групи Brain Tank. Тема зустрічі: «Стратегія та методологія побудови бренду».
Під час лекції спікер поділився зі студентами досвідом своєї професійної діяльності та навів реальні кейси, що довели ефективність на практиці. Він розповів про філософію бренду, різні потреби споживача, планування кампаній і кроки для побудови успішного бренду, наголосивши, що будь-який бренд починається з ідеї. Миронюк пояснив своє бачення сучасної рекламної індустрії, методології побудови брендів і роль творчості у цьому процесі.
«Бренд – це задоволення потреби, що існує», – підкреслив спікер. Він розповів про п’ять рівнів потреб, які має закривати той чи інший бренд. Поділився найбільш успішними та перевіреними моделями, які розробив, випробував і наразі активно використовує у власній професійній практиці. Миронюк показав, як визначити мету бренду та наскільки важливо обрати правильне позиціонування на ринку. Серед прикладів зі своєї практики спікер навів кейс української компанії WorkSection, яка вибудовує комунікацію всередині команд.
На завершення зустрічі Євгеній Миронюк підтримав ініціативу кафедри реклами і зв’язків з громадськістю щодо затвердження професійної кваліфікації «Рекламіст».
Крім того, він запросив усіх охочих підписатися на телеграм-канал «Думай як реклама» — справжню бібліотеку креативу, де професіонали діляться найцікавішими прикладами реклами всіх часів.
Авторки: Стефанія Соломченко та Вікторія Кондратюк