Теперішня Україна – це історія, яку хочеться не просто знати, а відчути. Саме це й вдалося зробити студенткам 3 курсу кафедри РЗГ разом із доцентками Ольгою Боговін та Аллою Башук під час відвідання мультимедійної виставки Ukraine.WOW.
Інтерактивний простір на 14-й колії Центрального вокзалу перетворився на справжню подорож країною від карпатських вершин до безкраїх степів, від стародавніх артефактів до сучасних мистецьких проєктів. Кожна зала дивувала по-своєму: голограми, світлові інсталяції, історичні реліквії, VR-ефекти – усе це перепліталося крізь українську культуру.
Під час практичного заняття з дисципліни «Медіавиробництво з реклами та зв’язків з громадськістю: контент» здобувачки освіти мали можливість побачити, як культура, мистецтво та сучасні форми комунікації працюють разом, створюючи яскравий і натхненний образ України.
У межах навчального заняття студентки аналізували комунікаційну концепцію виставки, звертаючи увагу на те, як через візуальні символи – поле з 110 тисяч колосків, експозицію «Боривітер», нагороди видатних українців, – створюється емоційний зв’язок із відвідувачем. Змогли простежити іміджеві та репутаційні стратегії, зокрема те, як державний культурний проєкт формує образ сучасної України, сильної та незламної.
Також студентки ознайомилися з використанням інтерактивних форматів у публічних комунікаціях: VR-досвідів, театральних інсталяцій і мультимедійних проєкцій. Окрему увагу приділили піар-ефекту брендингу простору, тому, як місце проведення, залізничний вокзал, стає символічною платформою, що відображає стійкість та єдність українців.
Заняття допомогло студенткам краще зрозуміти, як культура може бути інструментом публічних комунікацій, а творчі проєкти – ефективним способом формувати позитивний імідж держави, її цінності, єдність і гордість за своє.
Авторки: Діана Рудик та Вікторія Терлова
Навчальний іміджевий центр ННІЖ