14 квітня 2026 року в Навчально-науковому інституті журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка відбулася VIII Всеукраїнська науково-практична конференція студентів та молодих учених «Новітні тенденції в медіагалузі».
В межах секції «Тренди та виклики реклами та PR» студенти спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» представили свої дослідження, присвячені актуальним трансформаціям у сфері комунікацій. Модерувала секцію доцентка кафедри Марина Калініна. Підтримати своїх студентів долучилися наукові керівники Юлія Шмига і Наталія Грицюта.
Як виглядають сучасні реклама та PR очима тих, хто вже завтра формуватиме ринок? Доповіді секції дали дуже чітку відповідь: довіра замість маніпуляцій, сенси замість шуму і постійний пошук нових форматів взаємодії з аудиторією.
У межах секції прозвучали виступи, які поєднали теорію, реальні кейси та уважне спостереження за змінами в медіапросторі.
Студентські виступи показали: і реклама, і PR уже давно вийшли за межі «класичних» інструментів і активно реагують на виклики цифрового середовища. У фокусі — довіра, автентичність, креативність і вміння говорити з аудиторією «на рівних».
Говорили про:
- комунікаційні стратегії для освіти та соціальних проєктів в умовах інформаційної втоми
- силу сторителінгу та нові підходи до креативу в рекламі
- позиціонування локального бізнесу в перенасичених beauty- та інших ринках
- трансформацію інфлюенсер-маркетингу, де автентичність стає ключовою валютою
- розвиток особистого бренду журналіста як інструменту PR
- використання генеративного ШІ у створенні рекламного контенту
- етичні аспекти реклами та нові стандарти відповідальності
- SMM-стратегії для освітніх і культурних проєктів
- контент як основу ефективного PR- і рекламного просування.
У доповідях відчувалася тенденція до глибокого осмислення змін: студенти не просто фіксують тренди, а намагаються їх інтерпретувати — через кейси, дослідження й власний досвід.
Це була секція про живу комунікацію — рекламу і PR, які адаптуються, сумніваються, шукають нові формати і, головне, вчаться бути чесними з аудиторією.
Дуже цінно, що саме молоді дослідники вже мислять у цій парадигмі.
Текст підготувала Юлія Шмига,
доцент кафедри реклами та звʼязків з громадськістю